Konkurencja Allegro – konkurencyjne serwisy w Polsce
Jako twórcy AlleSpark, narzędzia do obliczania rentowności Allegro, specjalizujemy się przede wszystkim w Allegro. To jednak nie znaczy, że nie trzymamy ręki na pulsie i nie znamy się na innych platformach sprzedażowych. Wręcz przeciwnie – na bieżąco analizujemy trendy, aby dostarczać Ci sprawdzonych informacji. W tym artykule poruszymy kwestię rosnącej konkurencji Allegro oraz sprawdzimy, jak największe portale marketplace w naszym kraju wypadają w liczbach.
Konkurencja Allegro w Polsce
Allegro pełni rolę niewątpliwego lidera polskiego rynku e-commerce. To jednak nie znaczy, że jest jedyną platformą marketplace w naszym kraju. Jako największych konkurentów Allegro wymienia się kilka platform sprzedażowych, które zdobywają popularność wśród polskich konsumentów. Oto 5 największych z nich:
- Amazon
Amazon, globalny gigant e-commerce, jest jednym z najważniejszych graczy na polskim rynku. Jednocześnie nie zdołał jeszcze wyprzedzić Allegro. Obecnie posiada ok. 7 milionów użytkowników w naszym kraju, których przyciąga przede wszystkim szeroką ofertą produktów.
- AliExpress
AliExpress, chińska platforma sprzedażowa, zdobyła popularność w Polsce dzięki atrakcyjnym cenom (zwłaszcza w kategorii odzieży i elektroniki). Zasięg AliExpress w Polsce wynosi około 32%, co czyni go jednym z głównych konkurentów Allegro. Użytkownicy cenią platformę za szeroki wybór towarów w przystępnych cenach, jednocześnie często skarżąc się na czas dostawy, który bywa dłuższy niż w przypadku Allegro oraz Amazona.
- Temu
Jako nowy gracz na polskim rynku, Temu szybko zdobywa popularność dzięki konkurencyjnym cenom w kategorii mody, elektroniki oraz artykułów gospodarstwa domowego. Zasięg Temu w Polsce wynosi około 45%, co sprawia, że jest jednym z poważniejszych rywali Allegro, przede wszystkim w kontekście młodszych konsumentów poszukujących tańszych alternatyw.
- Empik
Empik oferujący nie tylko książki, ale także elektronikę i artykuły dla domu, stał się istotnym graczem na rynku marketplace za sprawą EmpikPlace. Choć jego zasięg jest mniejszy niż Allegro, platforma cieszy się dużym zaufaniem użytkowników. Serwis cenią zwłaszcza osoby szukające produktów związane z kulturą, edukacją oraz rozrywką.
- OLX
Choć OLX kojarzy się głównie z ogłoszeniami o sprzedaży używanych przedmiotów, platforma również odgrywa znaczną rolę w polskim rynku e-commerce. Z około 35% znajomości spontanicznej (za Gemius 2024), OLX przyciąga użytkowników, którzy szukają tańszych ofert lub chcą sprzedać przedmioty lokalnie.
Największa konkurencja Allegro w Polsce – Top2 graczy bliżej
Na polskim rynku e-commerce poza Allegro da się wyróżnić 2 dominujących graczy: Amazon i AliExpress.
Globalny gigant Amazon od kilku lat intensywnie rozwija swoją obecność w Polsce. Platforma oferuje szeroki asortyment: od książek po elektronikę. Co szczególnie ważne, wyróżnia się naciskiem na szybki czas dostawy oraz zaawansowaną infrastrukturę logistyczną. W naszym kraju Amazon zbudował magazyny, które pozwalają na szybszą realizację zamówień. Takie rozwiązanie istotnie zwiększa jego konkurencyjność wobec Allegro. A to wciąż nie wszystko – ostatecznie Amazon to zarówno marketplace, jak i popularna platforma wideo. Serwis posiada podobny program do Allegro Smart, który w cenie 49,99 zł za rok oferuje nie tylko darmową dostawę, ale także dostęp do serwisu streamingowego oraz liczne korzyści z usługi Amazon Gaming.
Z kolei należący do Alibaba Group AliExpress cieszy się ogromną popularnością wśród klientów, którzy szukają tanich produktów i chcą kupować bezpośrednio od producentów z Chin. Serwis postrzega Polskę jako strategiczny rynek (według słów Gary’ego Toppa, European Commercial Directora AliExpress, z 2024 roku), dlatego w październiku 2024 roku zapewnił polskim przedsiębiorcom możliwość korzystania z bazy swoich użytkowników. To istotnie wzmocniło pozycję platformy na rynku, która obecnie mocno wspiera w Polsce rozwój kategorii FMCG (tzw. dóbr szybko zbywalnych).
Największa konkurencja Allegro w liczbach użytkowników
Jak wynika z twardych danych, Allegro niezmiennie dominuje na polskim rynku e-commerce, gromadząc około 18 milionów użytkowników. Dla porównania Amazon posiada w Polsce około 7 milionów użytkowników, a AliExpress – 8 milionów.
O popularności Allegro w Polsce świadczą również wyniki danych raportu Gemius 2024 – aż 88% badanych spontanicznie wymawia nazwę portalu na zapytanie o znane platformy sprzedażowe, co oznacza, że wciąż Allegro stanowi dla naszych rodaków praktycznie synonim marketplace’u. Dla porównania Amazon wskazało jedynie 19% użytkowników, a AliExpress – 13%. Dodatkowo warto wiedzieć, że aż 80% polskich internautów rozpoczyna zakupy właśnie na Allegro (dane za: Customer Journey 2024), co stanowi wręcz miażdżący wynik dla AliExpress, od wizyty na którym poszukiwania produktów w sieci zaczyna zaledwie 5% osób.
Konkurencja Allegro – FAQ:
Jaki jest największy konkurent Allegro w Polsce?
Największym konkurentem Allegro w Polsce jest Amazon, który ma około 7 milionów polskich użytkowników. Mimo takiej bazy, Amazon wciąż nie jest w stanie zagrozić pozycji Allegro, które może się pochwalić ok. 18 milionami klientów w Polsce.
Czy AliExpress to konkurencja dla Allegro?
AliExpress zyskuje na popularności w Polsce, zwłaszcza po wprowadzeniu na portal polskich sprzedawców w 2024 roku. Choć obecnie ma około 8 milionów użytkowników, wciąż jest daleko od poziomu Allegro, które pozostaje liderem na polskim rynku e-commerce. Tym samym, na ten moment AliExpress nie stanowi realnej konkurencji dla Allegro.
Czy w 2025 roku wciąż najlepiej założyć własny sklep internetowy na Allegro?
Tak, w 2025 roku wciąż najlepiej założyć własny sklep internetowy na Allegro. Platforma posiada największą bazę użytkowników w Polsce, co zapewnia ogromny zasięg i potencjał sprzedażowy. Dodatkowo, dzięki swojej popularności, serwis jest najbardziej rozpoznawalną platformą sprzedażową w kraju.
